Google consent mode V2: Implementujte ho ešte dnes, alebo stratíte personalizované reklamy
V súvislosti s prijatím novej regulácie Digital Market Acts (DMA) a neustálym vývojom legislatívy týkajúcej sa ochrany osobných údajov, ako je GDPR a ePrivacy, čelia digitálne platformy komplexným výzvam pri správe súhlasov používateľov. DMA, s cieľom posilniť konkurencieschopnosť menších podnikov a zabezpečiť férové vyhľadávanie a ochranu údajov, zavádza nové požiadavky na získavanie a spracovanie súhlasov. V tomto dynamickom prostredí Google predstavuje Consent Mode V2, aktualizáciu svojej platformy pre správu súhlasov, ktorá ponúka webovým stránkam komplexné riešenie na splnenie nových regulačných požiadaviek. Ako vám Consent Mode V2 môže pomôcť dodržiavať nové regulačné požiadavky?
Čo je to Cookie consent mode?
Cookie consent mode je nástroj, ktorý pomáha webovým stránkam získať súhlasy od používateľov na používanie súborov cookie. Súbory cookie sú malé textové súbory, ktoré webové stránky ukladajú do počítačov používateľov. Môžu sa používať na rôzne účely, napríklad na zapamätanie si preferencií používateľa, sledovanie jeho aktivity na webovej stránke alebo zobrazovanie personalizovaných reklám.
Cookie consent mode je dôležitý pre webové stránky, ktoré chcú dodržiavať regulačné požiadavky, ako je Európska smernica o súkromí elektronických komunikácií (ePrivacy) alebo General Data Protection Regulation (GDPR). Tieto regulačné požiadavky stanovujú, že webové stránky musia získať súhlas používateľov na používanie súborov cookie.
Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, čo je to cookie consent mode a aké sú jeho výhody, tak sa viac dočítate v našej uičkovskej abecede.
Čo je nové v Cookie consent mode?
Nová aktualizovaná verzia rozširuje pôvodný Consent Mode a umožňuje efektívnejšie spracovanie súhlasov s cookies od užívateľov. S novými parametrami 'ad_user_data' a 'ad_personalisation' k existujúcim 'analytics_storage' a 'ad_storage', Consent Mode V2 dáva užívateľom väčšiu kontrolu nad ich údajmi, čím zvyšuje ochranu súkromia a umožňuje lepšiu personalizáciu.
Dve možnosti implementácie
Webstránky teraz majú na výber medzi základnou a rozšírenou implementáciou. Zatiaľ čo základná verzia obmedzuje zber údajov bez súhlasu užívateľa, rozšírená verzia umožňuje zber údajov aj bez súhlasu prostredníctvom anonymných, cookieless pingov. Aký je medzi nimi rozdiel?
Základná implementácia
Je jednoduchá a priamočiara, ale obmedzuje zber údajov, keď užívateľ nesúhlasí s používaním súborov cookie. Ako funguje?
- Nastavenie Consent Management Platform (CMP): Webová stránka musí mať nainštalovanú Consent Management Platform (CMP), ktorá umožňuje spravovať súhlas užívateľov týkajúci sa súborov cookie.
- Konfigurácia webu: Ak užívateľ súhlasí s používaním súborov cookie, webová stránka funguje normálne a zbiera všetky údaje. Ak však užívateľ nesúhlasí s používaním súborov cookie, Google Analytics 4 (GA4) tagy alebo podobné tagy sa neaktivujú a zbiera sa minimálny alebo žiadny údaj. To znamená, že bez súhlasu užívateľov je obmedzený zber dát.
- Integrácia súhlasu: Webová stránka musí byť nakonfigurovaná tak, aby prijala súhlas užívateľov a túto voľbu komunikovala Google.
Rozšírená implementácia
Je sofistikovanejšia a umožňuje zber údajov aj bez súhlasu užívateľa v anonymizovanej forme.
- Nastavenie Consent Management Platform (CMP): Aj tu je potrebná CMP na správu súhlasu užívateľov.
- Konfigurácia webu: Ak užívateľ súhlasí s používaním súborov cookie, webová stránka funguje normálne. Ak však užívateľ nesúhlasí s používaním súborov cookie, GA4 súbory cookie sa nevytvárajú, ale informácia o súhlase sa prenesie do Google. Okrem toho sa zasielajú anonymné, "cookieless" pingy do Google na účely modelovania dát.
Táto rozšírená implementácia umožňuje webovým stránkam získať určitú úroveň dát pre Google Ads a GA4 aj bez súhlasu užívateľov. Je to sofistikovanejší prístup, ale umožňuje lepšiu flexibilitu v zbere dát. Obe verzie implementácie Consent Mode V2 sú povinné do 6. marca 2024 pre webové stránky, ktoré používajú služby Google, a majú užívateľov v Európskom hospodárskom priestore (EHP).
Dôležitosť dodržiavania predpisov
DMA a Google Consent Mode V2 sú úzko prepojené, najmä v kontexte digitálnej reklamy a ochrany osobných údajov. Gate keepers ako Google sú podľa DMA povinní získať explicitný súhlas na zber a použitie osobných údajov. Nesplnenie tejto požiadavky môže mať výrazný dopad na reklamné stratégie.
Požiadavka na Cookie Banner
Pre implementáciu Consent Mode V2 je nevyhnutný funkčný cookie banner, ktorý komunikuje rozhodnutie užívateľa Google. Ako by mala a nemala vyzerať cookie lišta si môžete prečítať na našom blogu.
Máte pocit, že by ste mali zlepšiť svoje nastavenia súhlasu pre cookies na svojej webovej stránke? Hľadáte optimálne riešenie pre správu súhlasov? Neváhajte nás kontaktovať, a my vám s radosťou pomôžeme.
Taktiež je dôležité pripomenúť, že serverové sledovanie vyžaduje súhlas užívateľa, a to aj napriek rozšíreným omylom. Zabezpečenie, že súhlas je rešpektovaný na oboch stranách, je kľúčové pre právnu zhodu a dôveru užívateľov.
Google Consent Mode V2 nie je len technickou aktualizáciou, ale predstavuje krok k etickejšiemu a zhodnému online reklamovaniu a správe údajov. Pre majiteľov webov a reklamných agentúr je nevyhnutné overiť návštevnosť z EHP (Európsky hospodársky priestor), efektívne zbierať a spravovať súhlas užívateľov a správne integrovať Consent Mode V2 s ich nástrojmi Google. Táto aktualizácia nielenže chráni súkromie užívateľov, ale zároveň umožňuje zber údajov založený na dátach, posilňujúc tak strategické možnosti v digitálnom reklamnom priestore.
