PPC reklama je jedným z najpoužívanejších nástrojov online marketingu. Z anglického prekladu “pay per click” vyplýva, že za ňu inzerent platí až v momente, keď používateľ na reklamné zdelenie klikne. PPC kampane majú rôzne formáty, ktoré môžete prispôsobovať podľa svojich potrieb. Najznámejšia reklamná sieť pre tento typ reklamy je Google Ads.
AKTUALIZOVANÉ: Blogový článok sme pôvodne publikovali 13.3.2023 a aktualizovali 03.4.2025.
Čo je PPC reklama a ako funguje?
Hoci je z prekladu zrejmé, že vás tento typ reklamy bude stáť ukrojenie z budgetu až vo chvíli, kedy o inzerovaný obsah niekto prejaví záujem, pozadie PPC reklám je o niečo komplikovanejšie. Vďaka dostupným nástrojom na jej spravovanie si PPC kampane môžete vyklikať aj sami. Avšak k tomu, aby boli naozaj efektívne, budete potrebovať odborníkov.
Vybrať si môžete nielen formát reklamy, ale i to, kam potenciálneho záujemcu pošlete. Môže to byť produktová stránka, homepage alebo priamo objednávkový formulár. Dôležité je, aby sa v momente po prekliku ocitol na stránke, ktorá s obsahom reklamy súvisí. Tento parameter sa vyhodnocuje ako relevantnosť alebo kvalita reklamy. Okrem neho zohráva dôležitú rolu aj to, koľko ste ochotní za klik zaplatiť.
Vyhľadávač Google pre výsledné umiestnenie reklamy vo vyhľadávaní kombinuje práve tieto dva faktory – cenu za klik a relevantnosť reklamy. Ak sú vaše reklamy relevantné a texty dobre napísané, ľahko sa môže stať, že aj s nižším rozpočtom získa vaša reklama lepšie umiestnenie, než menej relevantnejšia konkurencia s omnoho väčším budgetom.
Inšpirujte sa príbehom e-shopu, ktorý prekonal ciele o 156%
Výhody PPC reklamy
Dôvodov, prečo patria PPC reklamy k najobľúbenejším a najčastejšie používaným formám performance marketingu, je hneď niekoľko.
Za reklamu platíte, až keď splní svoj účel
Znamená to, že z rozpočtu, ktorý si stanovite na reklamu, ubudne vtedy, keď váš potenciálny zákazník klikne na inzerát (banner, textovú reklamu a podobne). Za zobrazenie, povedzme aj tisíckam používateľov, ktorí sa však cez reklamu neprekliknú, neplatíte vôbec nič.
Sami si zvolíte, komu inzerát zobraziť
V rámci inzerentného systému (napr. Google Ads a pod.) si môžete zvoliť, komu sa vaša reklama bude zobrazovať. Na výber máte z rôznych publík, ktoré spájajú rovnaké znaky. Napríklad demografické, záujmové alebo geografické. Vďaka tomu zvyšujete pravdepodobnosť, že reklamou oslovíte vašu cieľovú skupinu.
PPC reklama je cenovo dostupná
PPC kampane si môžu nastaviť nielen veľké spoločnosti s výraznejším rozpočtom na reklamu. Bez problémov si pomocou nej odpromujete aj cestovateľský blog alebo webstránku s originálnymi receptami pre diabetikov. Kvalitne nastavená Google Ads reklama vám na stránku privedie návštevníkov do takej výšky nákladov, ako si sami určíte.
Vďaka merateľným výsledkom ju môžete vyhodnocovať
Výhodou online marketingu v porovnaní s klasickou reklamou je, že ho môžete merať. Viete presne zistiť nielen počet ľudí, ktorých reklama zaujala, ale taktiež i to, akí sú to ľudia, odkiaľ prichádzajú, či ich váš inzerát zaujal natoľko, aby vykonali ďalšiu konverziu (nákup, objednávka a pod.). A napokon i to, či sa vám PPC kampane oplatia.
PPC reklama prináša okamžité výsledky
Je to jednoduché. Po schválení sa kampane podľa vašich nastavení začnú zobrazovať vybranému publiku. Vo chvíli, keď sa rozhodnete, ich v priebehu pár minút znova vypnete. V porovnaní so SEO, kde je na výsledky potrebné čakať niekedy aj dlhé mesiace, prináša PPC reklama výsledky obratom.
Testovaním a optimalizáciou PPC kampaní získate ešte viac
Neprináša vám reklama výsledky, aké ste očakávali? Kedykoľvek môžete inzerát prispôsobovať a meniť jeho parametre. Ak si nie ste istý, kto presne je vaša cieľová skupina a čo na ňu zaberá, môžete vyskúšať aj AB testovanie rôznych formátov a zároveň ich zobrazovať rôznym publikám.
Nevýhodou PPC reklamy je, že hoci je prístupná pre kohokoľvek, prelúskať sa platformou, ako je napríklad Google Ads, dá zabrať. Skúsení marketéri už presne vedia, ako nastaviť PPC kampaň tak, aby bola naozaj efektívna a výberom relevantných kľúčových slov a dobre nastaveného publika prinášala pre inzerenta čo najväčší úžitok.
Kde sa PPC reklamy zobrazujú?
Dosah reklamných inzerátov je naprieč celým online priestorom. Je to nielen klasická webstránka, ktorú najčastejšie navštevujete, online magazín, už spomínané výsledky vyhľadávania (okrem najznámejšieho vyhľadávača s nástrojom Google Ads je napríklad v Čechách používaný aj Seznam.cz s platformou Sklik), video na Youtube, prostredie obľúbenej aplikácie alebo dokonca e-mail. Tento formát reklamy funguje úspešne aj na sociálnych sieťach (Facebook reklama, Instagram reklama a pod.) a v rôznych porovnávačoch ako Heuréka alebo Favi.
Obzerali ste si nedávno nový tablet a zvažujete jeho kúpu? Ak má jeho predajca nastavený v PPC reklame remarketing, nebuďte prekvapený, že sa vám zobrazí o týždeň počas toho, ako si očami prebehnete aktuality zo sveta. A presne takto môžete naprieč celým internetom “masírovať” svojich potenciálnych zákazníkov aj vy.
Aké typy PPC kampaní v Google Ads poznáme
Search Ads (Reklama vo vyhľadávaní)
Najpoužívanejší vyhľadávač v našich zemepisných šírkach – Google, zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania na prvých priečkach práve reklamné inzeráty. Tieto pozície môžu patriť aj vám. Stačí spustiť PPC kampane cez Google Ads. Reklama v takejto textovej forme by mala spĺňať niekoľko technických kritérií, vhodné kľúčové slová a taktiež pútavý nadpis a text, ktorý vzbudí záujem.
Display Ads (Bannerová reklama)
Bannerové kampane sa zobrazujú používateľom počas ich prehliadania webových stránok, aplikácií alebo YouTube. Ide o vizuálnu formu reklamy – bannery, obrázky, gif-y či responzívne grafické záznamy.
Google Display Network (GDN) zahŕňa viac ako 35 miliónov webov a aplikácií vrátane Googlu (napr. Gmail). Vďaka AI a responzívnym formátom sa reklamy automaticky prispôsobujú rozlíšeniu aj účelu, čím zvyšujú svoju účinnosť.
Výhody:
- Masívny zásah mimo vyhľadávaciu sieť
- Zameranie na používateľov v rôznych fázach nákupného rozhodovania
- Výrazná podpora pri budovaní povedomia o značke (brand awareness)
Google Shopping Ads (vrátane videí)
Ideálny formát pre e-shopy a predajcov produktov. Google Shopping reklamy zobrazujú produkt priamo vo výsledkoch vyhľadávania, vrátane obrázka, názvu, ceny a názvu obchodu. Novinkou sú produktové reklamy s videom, ktoré umožňujú prezentovať produkt v pohybe a zvýšiť mieru prekliku pomocou dynamickejšej formy.
Výhody:
- Vysoká vizuálna atraktivita a nápadnosť
- Vhodné pre Top-of-Funnel aj Bottom-of-Funnel formy predaja
- Jasná produktová prezentácia, ktorá prináša vyššie CTR
Performance Max kampane (PMax)
Relatívne nový formát od Googlu, kde jediná kampaň pokrýva všetky kanály: Vyhľadávanie, obsahová sieť, YouTube, Gmail, Google Mapy či Discovery. Performance Max využíva umelú inteligenciu na výber najlepšej kombinácie formátov, kreatív, cieľového publika a rozpočtu.
Výhody:
- Automatizované cielenie, bidding aj výber umiestnení
- Pokrytie celého Google ekosystému v jednej kampani
- Veľmi efektívne pre kampane s cieľom zvýšiť konverzie
YouTube Ads (Reklama na Youtube)
Video kampane sú určené pre YouTube a partnerské weby. Existuje viacero formátov: preskočiteľné videoreklamy (za výstup platíte iba pri úplnom pozretí), nepreskočiteľné krátke videá, alebo bumper ads (6-sekundové klipy pre rýchle posolstvo).
Výhodou je vysoká miera zásahu a možnosť vybudovať emocionálne spojenie so značkou.
Demand Generation kampane (Kampane na generovanie dopytu)
Vizuálne atraktívne kampane zamerané na tvorbu dopytu — využívajú najvýkonnejšie vizuálne kanály ako YouTube Shorts, Gmail a Discover. Tento typ reklamy slúži najmä na brand awareness a prilákavanie nových zákazníkov.
Výhody:
- AI prispôsobuje výber kreatívy i zacielenie
- Vhodné pre značky, ktoré chcú zaujať nových zákazníkov
Local Services Ads – LSA (Lokálne služby)
Tieto reklamy sú ideálne pre firmy, ktoré ponúkajú lokálne služby, ako sú napríklad remeselnícke práce, právne služby alebo iné zákaznícke služby dostupné v konkrétnych oblastiach. Reklamy sa zobrazujú priamo vo výsledkoch vyhľadávania Google a sú hodnotené na základe recenzií či reputácie firmy.
Výhody:
- Platíte iba za reálny kontakt (napr. hovor)
- Veľmi dôveryhodný formát v spojení s Google recenziami
- Značné zvýšenie viditeľnosti v lokalite
Ďalšie typy PPC reklám (mimo Google Ads)
Okrem Googlu existuje mnoho ďalších PPC platforiem, ktoré môžu byť veľmi efektívne, najmä v závislosti od vášho publika alebo typu podnikania.
Facebook & Instagram Ads
Dvojica sociálnych platforiem pod Meta umožňuje presné zacielenie podľa záujmov, demografie či správania. Vhodné pre B2C kampane.
Formáty:
- Sponzorované príspevky
- Carousel, Stories, Reels
- Video kampane a dynamické reklamy
TikTok Ads
Rastúci kanál obľúbený najmä u mladšieho publika. TikTok reklamy sú vhodné pre značky, ktoré chcú zaujať atraktívnym, zábavným a rýchlym vizuálnym obsahom.
Najpoužívanejšie formáty:
- In-Feed Ads
- TopView (prvá reklama po otvorení aplikácie)
- Branded Hashtag Challenge
- Branded Effects
Amazon PPC
V rámci Amazon Ads môžu predajcovia propagovať svoje produkty priamo v rámci nákupného vyhľadávania na Amazone alebo v jeho sieti. Výhodné najmä pre e-commerce segment a značky, ktoré už predávajú na Amazon platforme.
Formáty:
- Sponsored Products
- Sponsored Brands
- Sponsored Display
LinkedIn Ads
Business-to-Business (B2B) platforma ideálna na generovanie leadov a profesionálne oslovenie cieľovej skupiny.
Formáty:
- Sponzorované príspevky
- Textové reklamy
- Message Ads (InMail do schránky)
- Lead Gen Forms & Document Ads (napr. e-book výmenou za kontakt)
Kľúčové slová v Google Ads. Reklama bez nich nebude efektívna
Základom dobre nastavenej PPC kampane, napríklad aj v platforme Google Ads, sú kľúčové slová. Pri ich výbere by ste mali spozornieť. Nie vždy platí, že najvyhľadávanejšie slovo je pre vás to najvýhodnejšie. Dôležité je vcítiť sa do kože svojho potenciálneho zákazníka alebo persony a popremýšľať, čo presne by mohol vyhľadávať.
Okrem počtu vyhľadávaní zohráva veľkú rolu aj konkurencieschopnosť a cena kľúčového slova. Oplatí sa vyberať si skôr dvojslovné, prípadne ešte dlhšie spojenia, ako všeobecné keywords (napríkad “topánky”, “náramky”, “masáže” a podobne). Ak ste predajca značkovej talianskej obuvi, zrejme váš ideálny zákazník bude hľadať výraz “kvalitné talianske topánky” a na ten by ste mali svoje kampane optimalizovať.
Je PPC reklama vhodná aj pre váš projekt?
Už v úvode sme načrtli, že PPC reklamy sú prakticky pre každého. Nezáleží na tom, či chcete prezentovať produkty, inovatívne služby alebo unikátny obsah. S týmto typom reklamy si môžete vybrať ten najvhodnejší formát a osloviť svoje publikum v miestach, ktoré si zvolíte. Dokonca nemusíte mať ani minimálny rozpočet, k tomu, aby ste Google Ads či iné reklamné platformy začali používať. Ak sa vám však zdá, že si i napriek tomu, že ste sa práve dozvedeli čo je PPC na kampane netrúfate, kontaktujte nás.
